最有味道的白酒广告---酒祖杜康“走心之路”

2019-11-05 作者:三农   |   浏览(119)

视频:杜康最新广告

近期在江苏淮安隆重举行了一场白酒高峰论坛---“2015苏鲁豫皖白酒高峰论坛”,此次的论坛会主题是:转型与机遇。多位来自我国各地的白酒专家,协会领导,品牌专家参与苏鲁豫皖多家酒企参加了此次的大会。
那么在白酒变革“风暴”下以及新常态下,豫酒杜康这一个作为历史名酒怎么在变革中寻找“风口”呢?
当白酒产业变革的“风暴”来临,苏鲁豫皖酒企如何抓住“风口”,顺势而起,甚至实现弯道超车?在白酒新常态下,作为历史名酒,豫酒杜康更有责任与担当为苏鲁豫皖白酒探索出一条照耀梦想的未来之路。
在本次论坛上发布的《苏鲁豫皖四省白酒发展研究报告》明确指出,白酒作为生态酿造的先天产物,四省白酒一定要以产业为本,打造文化生态地理产区。
为大力提升杜康的产品品质,为消费者奉献更好喝、更健康、更有品质的白酒,杜康近年来加大投入持续改善生态环境、酿造环境,并在2014年成为“中国酒业唯一的生态原产地保护产品”。生态原产地保护产品是“绿色、健康、环保”的最有力证明,杜康生态酿造,再次为酒业可持续发展提供了有益借鉴与参考。
内生动力才是永久驱动力。2014年底,杜康导入精益化管理,极大地提升了为经销商服务的效率,激发出杜康活力与潜能,通过精益管理,树立企业的标准化,促进企业发展,对于白酒探索总体思想、集约化发展、精益管理、标准化建设都有积极意义,从而完成区域性品牌的成功突围。
在消费者主权时代,杜康持续关注消费者与市场,为消费者提供了更具个性化、层次更丰富的选择。在今年的新品发布暨合作伙伴峰会上,杜康推出白酒+虫草的杜康1号,针对 80、90后等的青春时尚小酒杜二,契合消费趋势的绵柔原浆三款战略新品,通过更精准的产品定位,实现与消费者的沟通、互动、分享,使杜康的品牌占领消费者心智蓝海。新广告片“不错过,不白过,人生几何,对酒当歌”告诉消费者,热爱白酒的前提,是要懂得热爱生活。
在酒业变革与重塑期,行业更需要一种自我颠覆的魄力与敢于变革的勇气。杜康以积极的探索与担当精神,为苏鲁豫皖酒企提供了一种新思维、新风向。

近两年白酒低迷行情,故而白酒广告也做的越来越有味道,也越来越“走心”,今天小编就带大家来认识一下中国最有味道的一只白酒广告。

“世界上,最快又最慢,最长又最短,最平凡,又最珍贵,最易被忽视,又最令人追悔...,是时间!不白过,不错过...”在这光怪陆离的蒙太奇镜头和充满哲学禅味的文字里,如果不往下看,还真以为是某时尚大牌新出的品牌广告。

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近日,在河南各个频道、楼宇电视、广播、户外,杜康全新广告片全面投放,诠释一个全新品牌情感诉求。

差异化广告定位诉求。杜康跳出了传统白酒的品牌叙事诉求。

传统的白酒广告很难让消费者从当中形成一个很好的记忆点,而杜康的广告跳出了传统白酒广告的拼年份、拼产地、拼消费氛围的常规的生硬的诉求,不与五粮液拼高端,不与泸州老窖拼产地,差异化区隔其他白酒广告套路。杜康用其他行业消费叙事的表达来做新品。这是白酒少有尝试的一种模式,而这种模式更多见于高端产品,如汽车行业,王石与大切诺基,如LV与生命就是一场旅行。

杜康开启消费者+模式。杜康走进消费者,感受他们的感受,开启一场走心之旅。

杜康代表了一种全新的品牌突破、诉求与尝试,引领一种新的高度。白酒少有做回归内心的情感诉求,开启一场关于人生态度的走心之旅。不错过,不白活,这就是人生态度。更是一种消费的升华,一种与消费者内心层面的一种互动。杜康在寻求一种话题的共鸣,寻求消费者的认知。而这些模式最早开始于洋河男人的情怀,而男人的情怀只是站在与天和海的对比中寻求男性消费者的共鸣,而这种情怀并没有上升到对时间对生命的感悟,而杜康在消费者的内心做文章,迎合时代“光阴的故事”、“时间都去哪儿”,在这个全民怀旧的年代,站在消费者身边,用消费者内心最真实的声音审视时间,在时间的拷问中,去吻合消费者心中一种态度“不错过、不白过…”

品牌不忘本源,品牌内涵历久弥新。“人生几何,对酒当歌”杜康在寻求一种深厚的历史底蕴与现代消费的共鸣,寻求一种历史文化的回归。

“何以解忧、唯有杜康”是曹操短歌行中的佳句,其中诠释出来的是一种忧,几千年一种传颂至今。而今天发展中的杜康与其他白酒不同的是,杜康并不躺在历史的背景上做人文表达,而是用都市化的语言寻求一种历久弥新的情感表达,寻求历史与现代的更贴切的一种融合。“最平凡,又最珍贵,最易被忽视,又最令人追悔…”,时光隧道、拳击、回眸的眼光,杜康在用一种更时尚更都市化的镜头语言进行叙事表达,张扬着一种时尚化年轻化的白酒消费底蕴和消费氛围。这无疑是对杜康目标人群的一种重新定位。

杜康新品广告,把握时代的脉搏,开启一场消费走心之旅。不错过,不白活,人生几何,对酒当歌!

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